Kombinera e-handelns lättillgängliga produktinformation och ett centrallagers gigantiska utbud med möjligheten att prova och känna på produkterna, som i den fysiska butiken. Lägg sedan till ett väl tilltaget provrum med personlig service, valbar ljussättning och en enorm bakgrundsskärm som låter dig se hur plaggen ser ut på dig i olika miljöer. Då kommer du nära det som The Fitting Room kommer att erbjuda sina kunder i popup-butiken som snart öppnar i Nordstan, Göteborg.
Att kombinera e-handel och fysisk butik är i sig inget nytt. Men då är ofta skärmarna i butiken ett komplement till den fysiska butikens utbud, vilket förvisso är bra. Det är service, det är merförsäljning, det är lojalitetsbyggande. Men The Fitting Room tar det hela ett steg längre.
I ”vanliga” butiker används stora delar av ytan till lager och administration; förvaring, galgar, lådor, klädställningar och kassadiskar. Saker som inte är till salu. På The Fitting Room maximerar man ytan till försäljning och service, och kompenserar den relativt lilla ytan — utan att tumma på utbudet av produkter.
För att du som kund ska kunna prova det du är sugen på har man tagit fram ett urval av sortimentet där alla storlekar, modeller och färger är representerade – men inte alla modeller och färger i alla storlekar. Du kan vara intresserad av en vit sko med svarta detaljer i en viss modell, men testar en grön sko med rosa detaljer i samma modell. Du har sett skon du vill ha, men du testar storlek och passform på en annan.
Att frigöra både ytor och personal innebär dessutom att man här kan erbjuda kunderna fullt fokus. Av butikens 63 kvadratmeter utgörs nästan hälften av ett provrum, som i sin tur består av två mindre i utrymmen för ombyte, samt ett större rum där ena väggen är en högupplöst skärm. Mittemot skärmen finns en stor spegel.
Här kan kunden prova intressanta plagg mot den miljö de tänkt använda dem – på en nattklubb eller i dagsljus på en uteservering i Barcelona en solig dag i maj. Belysningen i rummet skiftar samtidigt med skärm-fondväggen, vilket underlättar färgval och matchning med andra plagg. Det ger kunden en mer rättvis bild av hur artiklarna faktiskt ser ut på, jämfört med de traditionella provrummens hårda ljus rakt ovanifrån. Initiativtagarnas förhoppning lär dessutom vara att den unika upplevelsen ska resultera i en och annan delning i sociala medier.
Betalning, produktinformation och lojalitetsarbetet i butiken sker via skärmar. Här har kunden flera betal- och fraktalternativ samtidigt som varumärket har möjligheten att skapa lojalitet – och ges ytterligare möjlighet till merförsäljning.
Tack vare att skärmarna har en integration med varumärkets centrallager via Jetshops order-API får kunden tillgång till fullsortiment, trots butikens blygsamma 63 kvadratmeter.
Så med den fysiska butikens fördelar — som möjligheten att prova, känna och klämma på produkter — görs en beställning i butik och varan skickas hem. Alla varor i butiken är alltså provexemplar.
Bakom satsningen står Touchtech och techbolaget Vertiseit. Touchtechs teknik har tidigare använts av bland andra Joy. Butikshybriden The Fitting Room går att besöka mellan 11 oktober och 8 november 2018 i Nordstan, Göteborg.